引言：自2024年开年伊始，外企服饰品牌开始呈现“水土不服”。就算是全球连帽卫衣的“老佛爷”Champion都难以逃脱陷入危机。毕竟母公司都债台高筑，小儿子又是家里的顶梁柱，也不得不去替“母”还债。HanesBrands目前表示会出售Champion全球的业务，首轮的竞标也在14亿美元的价格，折合换算人民币约101亿人民币。作为HanesBrands的当家花旦，辉煌时期几乎侵占了潮牌运动卫衣市场，年轻人几乎人手一件Champion的经典连帽卫衣。目前面临被挂牌出售的经营现状，不知道能否能够让它重新焕发生机，在新东家的带领下找到一条新的出路呢？出售昔日“摇钱树”只为了自救？美国运动服饰公司HanesBrands旗下“Champion”品牌近日公开挂牌“卖身”。它的竞标价格在14亿美元，在首轮竞拍的时候，已经有不少买家有出手，想要收入囊中。竞拍价14亿美元的高价足够说明了它的品牌价值和品牌历史，但是市场的份额以及未来的市场潜力还是一个谜题。但是Champion作为HanesBrands的当家台柱，它为母公司至少贡献出超公司利润一半的商业价值回报。Champion在入驻HanesBrands后，连续为拿下公司三成的销售份额，累计突破20亿美元。Champion和Hanes是HanesBrands主要的两大吸金神兽，而全球生产出来的第一件连帽卫衣就出自Champion。加上Champion本身也是百年品牌，虽然创立于1919年，但一直是以潮牌的标签进入服饰销售市场。早些年不少的国际巨星以及一些流量艺人都会自发带货，这也是当初Champion在亚洲市场的品牌定位以潮牌入主。它的HanesBrands母公司也是家底雄厚，它是极具专业化的运动生产以及销售集团，手里拥有美国最大的内衣生产厂，同时还是全球最大的纺织品企业。但是从目前的全球经济形势来看，服饰品牌都难以度过经济疲软周期，一轮又一轮的潮流攻陷，让HanesBrands自身难保。母公司水深火热，今年开年HanesBrands就偿还了3亿美元的债务，这也仅仅只是杯水车薪。无奈之下，将“嫡子”champion“卖掉”是解决公司目前财务负担的最优选择，官方对外表示：这是为了实现公司股东的价值最大化。母公司债台高筑只能选择忍痛割爱台柱据多家美媒的报道，在今年二月底HanesBrands就已经结束了首轮竞标。而Champion这次被母公司抛为“弃子”不单单只是因为自身的业绩不达标，最主要的原因还是因为HanesBrands面临的债务问题。HanesBrands截止到去年年底，负债率已经超过了90%，企业的净亏损就已经达到了1772万美元，公司的股价也是一路亮危险信号。早在2021年的时候，公司的股价就从20美元的价格一路跌到4至5美元的区间之内，公司的债务数字也是只高不低。去年集团就已经偿还了5亿美元的债务，今年开年又还了3亿美元，这无休无止的黑洞也只能靠着“家中长子”来偿还。趁着champion的商业品牌价值，现在抛出去也是最优办法，未来如果champion“缩水”，HanesBrands目前能做的就是快刀斩乱麻。母公司成为了负债高企，champion连带也是处于一片水深火热之中。champion连续几个季度都在下滑，全球范围内的销量跌幅一度从15%扩大到25%。而当初HanesBrands在收购champion初期，其实对它的品牌商业价值寄予了很大的期待。在2016年拿下了champion的运营权之后，就将它的销售业务在全球范围内开展，其中亚洲以及美洲的销售反响都表现不错。2017年，在HanesBrands的带领下，它就突破了10亿美元的全球销售总额，在2019年直接成倍数增长，数值直接突破了20亿美元。而时间来到2022年，HanesBrands就开始走起了下坡路，在大环境的整体影响下，champion的全球销售总额在12亿美元左右。同年，champion位于北京太古里的旗舰店就宣告关闭，这家店也是champion在中国的首家旗舰店，后续杭州、上海等地的线下门店也相继闭店。而HanesBrands为了“自救”，不仅仅是将嫡子挂牌出售，同时它也在最大限度的降低成本，裁员就是首当其冲。HanesBrands大规模的削减旗下众多运动服饰品牌和运动内衣品牌的人力成本，大大小小裁掉了将近200多个部门职位。冠军是否会走kappa、Off-White老路，成为沙滩前浪其实champion走到被母公司“卖身”这步，在国内的发展路程就能看出端倪。根据专业人士分析：champion想要发展的更长期更稳定，其实有可以吸取教训的例子，产品以潮牌定位，依赖时尚度和流行度是走不好的。作为运动品牌发家，却走的时尚潮流的路，如今早已成为昔日黄花的kappa、Off-White早就给了champion答案。先拿kappa挑出来讨论，它可以说是运动潮牌的“老大哥”，当初进入市场的时候，销售总额增长达到了700%。初入市场就打败了李宁、安踏、特步等本土化的运动企业，但是没想到它出道就是巅峰，登上高峰就开始走下坡路。在运动领域消费者更看重的其实是产品的运动性和实用性，极具潮流和前卫这些只是运动类型产品的加分项。在长远的发展和消费者使用后的选择来看，运动类服饰产品是否舒适、专业才是产品卖得好、企业走得长远的不二法门。如果说kappa是运动和潮牌相结合，而我们说回潮牌这个概念，这是无数年轻人保持独特个性前卫的重要道具。但是潮流瞬息万变，潮流店铺开张和倒闭的速度都要比时尚潮流元素的更迭换代来得更加紧密。当初无数年轻人为之追捧的off white现在的消费市场也不容乐观。北京三里屯的线下官方店铺也在自己的社媒平台上发布自之日后将永久性闭店。不单单只有off white消费市场低迷，像之前很火的VETEMENTS、Supreme，到如今也是查无此人。从当初时代的眼泪，到如今对于消费市场开始出现“水土不服”，品牌的商业定位看上去真的至关重要。如今出现在大众消费者眼中的champion不是在奥特莱斯打折打到“骨折”，要么就是在商场的角落里无人问津。运动潮牌沦为大众款，champion在国内市场几乎是在重复一些过往运动潮牌的老路，它未来的发展就看新东家接手后如何化险为夷。市场高仿盛行难逃潮流换档镇痛未来champion想要重新回到巅峰时刻依旧困难重重，不过也不是完全没有可能。champion被挂牌出售后，多个买家争相竞价能够看出来它背后的还是具有一定的吸引力。而champion的问题主要还是集中在美洲的市场上，要不是中国的市场还在苦苦地支撑着，它也卖不到14亿美元的价格。但从现在champion的热度来看，消费者更注重新的个性设计与极致性价比，其次就是全平台的营销策略以及多元化的销售渠道。适应消费者的需求才可以挖掘并且持续挖掘潜在消费者，锁住稳定客户，没有个性没有热度很难躲过经济疲软。其次潮流产品要一直跟上潮流的速度，未来的潮流趋势规划必须早考虑早打算，当时champion一经发售，就是因为品牌的寓意较好，消费者竞相购买。后来champion又成为了多种运动的品牌赞助，不断的刷新大众视野，这波营销看似抓住了但是又没有完全抓住。Champion被潮流所裹挟所丢弃说到根本就是没有躲过潮流的换挡阵痛，就算是“冠军”也照旧要落后于时代市场，走向过时。而champion走下坡路不得不说的就是它的销售模式让大批量的高仿流入了市场。Champion采用的是代理分销的销售模式，也就是说不是直营销售，所以造成了市场上假货横行，盗版和高仿层出不穷。在消费市场上出现的所谓champion的专卖店其实是并未获得品牌授权资格，但是却进入了各大商圈的卖场。而champion并没有介入其中，也就是意味着默许并且助长了假货之风，品牌在大众的形象立不住自然消费者的购买欲望大大缩减。不单单是champion，这是现在全球的服饰企业都在面临同样的问题，在消费降级的今天，极致的性价比才是王道，品牌的光环效应已经无所遁从。在此环境下，库存的大量积压，营销热度上不去，销售的渠道又相对闭塞，陷入的循环之中。5.champion沦为“弃子”，“冠军”之路又在何方？如今champion被母公司挂牌出售沦为了“弃子”，能否重新走进大众视野呢？随着国内的运动服饰做大做强，它能否在新东家接手之后完成突围，挽救衰退的市场，维持长时间的生命周期。从champion官方网店上的粉丝数量来说，与阿迪达斯、耐克的千万粉丝数量相比还是又有很大一段距离要追赶。但是在今年的开年，champion也相应推出了符合当下新年元素的“小龙人系列新品”发售，目前来看，它并没有像off white一样完全放弃中国市场。同时champion也邀请了流量偶像小生王俊凯作为大中华的品牌大使，看来还是想要迎合年轻的市场，一直没有放弃商业战略调整。就目前情况来看，去年一年相对于美洲的市场呈现的低迷情况，仅剩为数不多的champion中国市场营销总额呈现的微小的增长趋势。除此外，champion是在在王俊凯的生日当天官宣他成为品牌形象代言人，并且在纽约以及王俊凯的家乡重庆投放了官宣大屏。这一举动更是让不少粉丝欢呼雀跃，不少粉丝愿意消费买单，支持偶像事业。同时，官网店铺也上新了更多适合年轻人调性的产品，例如鞋帽、配饰、背包等等……其中店里一款双肩包包成为了网店的“销冠”，不单单主推卫衣，而是让产品有了更多的选择，消费者自然停下脚步驻足。在中国市场的这一挣扎调整，能否刺激带动消费，但是这一步迈不迈的成功，在未来其实还是需要市场来检验。时尚这股“浪潮”来的快去的也快，时尚的更迭交替就是在一瞬间的事情。市场风潮下的高仿A货以及快时尚品牌的冲击，就算是百年裤业美企李维斯也是有苦难言。加上经济寒潮之下岂有完卵，“裁员热”成为了美企2024年的开年关键热词，老东家除了自救也是别无他法。但这对于Champion或许并不完全是一件坏事，或许未来在新公司的一系列操作下，推出迎合市场产品刺激消费，能够重回巅峰仍旧可以期待。对于champion挂牌出售你有什么想说的呢？欢迎评论区一起留言讨论！